［東京 ８日 ロイター］アングル：インバウンド需要は「コト消費」へ、地方に恩恵も

［東京　８日　ロイター］ - 日本の消費を支える規模にまで急拡大してきた訪日外国人による「インバウンド」消費。２０１５年は日本への旅行に使った総額が３兆円を突破するという熱狂ぶりのなかで、観光客の消費パターンにも変化が出始めている。

繰り返し来日するリピーターが増加し、モノを買うだけでなく、サービスを体験する「コト消費」への支出が増加。さらに地方にも恩恵が広がりつつある。

訪日観光客でにぎわう三越伊勢丹ホールディングス(3099.T)の新宿店や銀座店では、ちょっとした「異変」が起きている。１月の免税売上高をみると、顧客一人当たりの買い物額（客単価）が前年に比べて１０％程度、額にして１万円程度下がっているという。

中国経済の減速や株価下落の影響を疑いたくなる現象だが、業界関係者は「観光客の支出先が多様化していることが背景にある」（大手百貨店関係者）とみる。

新しい消費トレンドの一つは、日本の「おもてなし」が体感できる美容室やネイルサロン、エステなど。リクルートホールディングス6098.tは「２０１６年のトレンド予測」の中で、日本の美容サービスに訪日外国人の熱い視線が集まっていると指摘、「インバウンド」ならぬ「美（ビ）ンバウンド」という言葉で流行の兆しを予想した。